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http://repositorio.satc.edu.br/handle/satc/442
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Schnack, Caroline Elise | - |
dc.contributor.author | Sá, Antônio Augusto Becker de | - |
dc.date.accessioned | 2022-05-06T18:08:39Z | - |
dc.date.available | 2022-05-06T18:08:39Z | - |
dc.date.issued | 2021-01-22 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.satc.edu.br/handle/satc/442 | - |
dc.description | Artigo de curso | pt_BR |
dc.description.abstract | O presente artigo busca compreender de que maneira a Aff The Hype, conhecida como a papelaria “grossa” do Estado de São Paulo, que usa um posicionamento atípico em relação a todos os seus concorrentes, e dessa maneira, consegue gerar valor para sua marca e atrair cada vez mais clientes. O autor, buscando compreender mais sobre os conceitos de posicionamento e relacionamento com cliente, fez uma pesquisa fundamentada com autores especialistas no assunto, como David A. Aaker (2015), José R. Martins (2006) e Luiz C. Zenone (2017), autores esses que ajudaram na compreensão da forma que as marcas precisam se comunicar e se posicionar para alcançar seus objetivos e como elas querem ser vistas perante ao cliente-alvo, e também, foi feito uma pesquisa nos pontos de contato que a papelaria artesanal tem com seu público-alvo e uma entrevista com o sócio proprietário da marca, com o objetivo de entender como a Aff The Hype consegue gerar valor para sua marca, mesmo aplicando um posicionamento e uma forma de se comunicar atípica. Justifica-se essa pesquisa em oferecer ao mercado publicitário e a academia, um maior interesse nos temas de posicionamento e relacionamento com cliente, afim de mostrar que um posicionamento diferente poderá gerar valor para marcas. | pt_BR |
dc.format.extent | 20 | pt_BR |
dc.language | Português | pt_BR |
dc.relation.ispartof | Publicidade e propaganda | pt_BR |
dc.subject | Comunicação | pt_BR |
dc.subject | Valor de marca | pt_BR |
dc.subject | Posicionamento Atípico | pt_BR |
dc.subject | Branding | pt_BR |
dc.title | COMO UM POSICIONAMENTO ATÍPICO PODE GERAR VALOR PARA SUA MARCA - UM ESTUDO DA MARCA AFF THE HYPE | pt_BR |
dc.type | Artigos (TCC) | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Artigo de TCC |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TCC_ Antônio Augusto Becker de Sá.pdf | 380,05 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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