BRANDED CONTENT: COMO A DOVE SE TRANSFORMOU EM UMA MARCA AMADA PELO SEU PÚBLICO

Abstract

O presente trabalho busca a partir de análises e estudos identificar como a marca Dove utiliza do Branded Content para gerar conteúdo além da propaganda tradicional e envolver o seu público com interesse em criar relação visando o amor do consumidor pela marca. Em um primeiro momento, serão abordados conteúdos para fundamentação do conceito Branded Content enquanto estratégia publicitária pelo viés do Leonardo Moura em “Conteúdo de marca: Os fundamentos e a prática do branded content”, em um seguida correlacionarmos o termo de “Lovemark” conceito criado por Kevin Roberts e divulgado no livro “Lovemarks: O futuro além das marcas”. A proposta de pesquisa se baseou na metodologia qualitativa de Gerhardt e Silveira (2009) para analisar e compreender as ações envolvidas pelo Branded Content como uma base de impacto da marca para com o cliente como case de estudos as campanhas: “Dove Retratos da Real Beleza | Você é mais bonita do que Pensa” e “Dove | Escolha Bonita” da marca Dove. Percebe uma quantidade significativa de clientes compartilhando e comentando, de forma que crie e melhore o relacionamento com a marca.