ANÁLISE ARQUETÍPICA DA NAT, MASCOTE DA MULTINACIONAL DE COSMÉTICOS NATURA, ATRAVÉS DE SUA CONTA NO TWITTER

Abstract

Os arquétipos podem ser vistos como representações do inconsciente coletivo que influenciam em nossas decisões, pois estão ligados aos nossos desejos e motivações mais básicas. São utilizados em narrativas que percorrem toda a cultura, desde mitos até a comunicação de marcas presentes no cotidiano. Sendo assim, este trabalho tem como objetivo identificar qual arquétipo está ativo na mascote Nat, que representa a multinacional de cosméticos Natura através de sua conta no Twitter. Para isso se fez necessário um estudo de marcas, mascotes, mídias sociais e arquétipos, com base em teorias de autores como Mark e Pearson (2003), Jung (2000) e Cardozo (2004), a fim de entender os conceitos e o contexto em que se encontra o objeto de estudo da investigação. Após execução da análise de conteúdo, baseada no método de Bardin (2011), é possível afirmar que a personagem Nat possui forte influencia do arquétipo do sábio, considerando-se assim que o mesmo está ativo na mesma. Então, esse trabalho demonstra através de técnicas de exploração de conteúdo, que pode-se utilizar da teoria arquetípica para descobrir tendências na narrativa de uma marca, ajudando a entender e até mesmo aprimorar sua personalidade, gerando maior identificação com seu público.