O PAPEL DAS EMOÇÕES NO PROCESSO CRIATIVO EM PUBLICIDADE

Abstract

Este artigo analisa o papel das emoções no processo criativo em publicidade. Busca esclarecer como as emoções influenciam a criação humana e, de modo particular, a criação publicitária. O referencial teórico investiga a conexão entre as emoções, a criatividade e a publicidade. O estudo conta, também, com uma pesquisa de campo com base na técnica de entrevistas em profundidade com profissionais da área de criação publicitária. Busca-se identificar entre os informantes quais emoções mais frequentemente estão presentes e como elas influenciam seu processo criativo. Os resultados apontam que as emoções desempenham um papel significativo no processo criativo, sendo esse papel variante entre os indivíduos e no contexto a que o trabalho se destina. Pode-se, assim, perceber que existem diferenças na maneira como os profissionais reagem a determinadas emoções no seu dia a dia e que é evidente a importância das emoções na criação publicitária, ressaltando que o entendimento das emoções pode potencializar a eficácia da comunicação publicitária e a conexão com o público-alvo, tornando-a mais efetiva e impactante.