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http://repositorio.satc.edu.br/handle/satc/437| Tipo de Obra: | Artigos (TCC) |
| Título: | A PERSUASÃO E O POSICIONAMENTO DE MARCA COMO OBJETOS DE INFLUÊNCIA EM CAMPANHAS DE INSTITUIÇÕES DE FILANTROPIA |
| Autor (es): | da Silva Uggioni, Tainá |
| Orientador(es): | Cachoeira, Leandro |
| Descrição: | O presente projeto permitiu perceber de que maneira é possível a aplicação das técnicas de persuasão, juntamente com o DNA e o posicionamento de marca para uma comunicação eficaz e alinhada. Percebe-se também a importância da estruturação e posicionamento de uma marca no mercado cada vez mais competitivo. Com isso destaca-se a necessidade de gestão de marca através do Branding, possibilitando que a mesma deixe de vender apenas produtos e serviços, e abrindo caminhos para geração de experiências. Cria-se desta forma uma relação humana e próxima do consumidor, que por consequência torna-se fiel a marca. |
| Resumo em Português: | Este artigo tem como objetivo entender de que forma pode-se criar uma campanha de filantropia, identificando e aplicando técnicas de persuasão e construção de marca a fim de influenciar o comportamento de possíveis doadores. Com base em pesquisas bibliográficas sobre o tema e em metodologias de pesquisa e de projeto foram desenvolvidas estratégias persuasivas assim como a construção da marca da organização filantrópica Força Animal. Para o desenvolvimento do projeto foram exploradas as metodologias desenvolvidas pelo LOGO/UFSC, assim como também realizados eventos criativos com os colaboradores da organização. Desta forma a presente pesquisa apresenta uma relação entre design, branding e persuasão e sua aplicação no posicionamento de uma marca filantrópica, a fim de potencializar as chances de sucesso de uma campanha da mesma. |
| Palavras-chaves: | Branding. Comportamento do consumidor. Persuasão, Posicionamento. Cocriação. |
| Idioma: | Português |
| Data do documento: | 13-Fev-2019 |
| Numero de páginas: | 27 |
| Área do Conhecimento: | Design |
| Aparece nas coleções: | Artigo de TCC |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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